Home Tag "تبلیغات"

رسانا رسید، رسانه‌ای که گروه‌بندی مشتریان بر مبنای سبک زندگی را هدف گرفته است

بیزینس ترند
0
0
231
برای انتشار پیام‌های تجاری و تبلیغاتی کانال‌های مختلفی وجود دارد. از رسانه‌های انتشار پیام انبوه مثل صداوسیما، روزنامه‌ها و آگهی‌نماهای شهری گرفته تا رسانه‌هایی برای انتشار پیام به‌صورت محدود همچون تابلوهای درون فروشگاهی، شلف تاکر و دنگل ها. تبلیغاتچی‌ها برای ارسال پیام‌های خود در هر کمپین تبلیغاتی با توجه به اهداف و بودجه کمپین، رسانه‌ای […]

معرفی استارتاپ تله طب؛ اپلیکیشن خودمراقبتی از راه دور

روانشناسی اجتماعی چیست و چه جایگاهی در تبلیغات دارد؟

تورج تاج
6
-5
648
اگر تبلیغات را فرایند نفوذ در مردم از طریق ارسال پیام با هدف تغییر رفتار آن‌ها بدانیم، می‌توانیم روانشناسی اجتماعی را دروازه نفوذ بر مردم بنامیم. ولی بیایید قبل از تعریف کامل و جامع از روانشناسی اجتماعی سه مطالعه موردی را که امکان دارد شما هم درگیر آن‌ها شده باشید، با هم مرور کنیم. اگر […]

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛قسمت پنجم: ماجرای خطوط هوایی انگلستان

ماکان جعفری
0
0
36
به یاد دارید که در قسمتهای قبل، متذکر شدیم که مردم توجه زیادی به تبلیغات، به خصوص تبلیغات تلویزیونی ندارند. شرکت‌های تبلیغاتی، وظیفه­ ی اصلی خود را جلب توجه مردم به تبلیغات با استفاده از خلاقیت می‌دانند. آنها تا چه میزانی به این هدف خود می‌رسند؟ و مهم­تر این که چرا به نظر می‌رسد این موضوع، کارایی ندارد؟...

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛قسمت چهارم: ماجرای اورنج

ماکان جعفری
3
0
39
تا به اینجا دریافته­‌ایم که شکاف‌­هایی در نظراتِ افراد مختلف در مورد چگونگی کارکرد تبلیغات وجود دارد. مدل سنتی متقاعد­سازی که به مذاق بسیاری از افراد صنعت تبلیغات خوش می­آمَد، ادعا می­­‌کند کار تبلیغات، جلب توجه و ابلاغ پیام­‌های متقاعد­کننده­‌ای است که نگرش­‌ها را تغییر می­‌دهند. در درون این صنعت، موسسات تبلیغاتی، توجه را بزرگ­‌ترین […]

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛قسمت سوم: ماجرای نودل تلما

ماکان جعفری
1
0
82
همان طور که در قسمت قبل دیدیم، این افسانه که تبلیغات به معنای انتقال پیامِ متقاعدکننده است، برآمده از رویای افرادی است که در صنعت تبلیغات و بازاریابی فعالیت می کنند؛ برای آنکه کوته­­ نظری مطرح­ کنندگان بحث پردازش اطلاعاتِ مبتنی بر متقاعد­سازی روشن شود، یک مطالعه ­ی موردی از مقاله­ ای­ که در سال ۲۰۰۸ نوشته­ شده و مفتخر به دریافت جایزه­ ی بازاریابی شده است را مورد بررسی قرار دهیم. این مطالعه­ ی موردی درباره­ ی یک برند از نودل آماده است.

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛ قسمت دوم: ماجرای رنو کِلیو

ماکان جعفری
3
0
97
در این قسمت از توضیح فریب ناخودآگاه تبلیغات توضیح می‌دهیم که خلاقیت که در ابتدا به منظور جلب توجه ما به تبلیغات استفاده می­‌شد، به ابزاری برای ترغیب ما به یادآوری پیام و بخشی از تبلیغ که آن پیام را می­‌رساند، تبدیل شده است و این، مدل متقاعدسازی است. براساس نظر اکثر افراد مشغول در این […]

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛ قسمت اول:ماجرای O2

ماکان جعفری
3
0
111
تبلیغات یک تجارت غول آسا و در عین حال داستان موفقیتهای بزرگ است. کافیست نگاهی به گردش مالی سالیانه ی شرکتهایی که حضور پررنگی در تبلیغات دارند (شرکتهای بزرگ بین المللی) بیندازید تا ببینید که هزینه کردن برای تبلیغات، یک سرمایه گذاری با برگشت مالی کاملاًرضایتبخش است.

آیا بازاریابی ویروسی اینترنتی در حال پیدا کردن جایگاه اصلی خود در ایران است؟

تورج تاج
2
0
108
فقط کافی است اهل سینما بوده و در یکی از شبکه‌های اجتماعی عضو باشید تا تبلیغات ویروسی ساخته جدید خانم رخشان بنی اعتماد، به چشمتان بخورد. تیز‌رهای کوتاه فیلم قصه‌ها که چند روز اخیر در شبکه‌های اجتماعی در حال پخش شدن است، نمونه‌ای هوشمندانه از تبلیغات ویروسی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی است که در ایران […]

آدرس را غلط ندهیم: نقدی بر گزارش باشگاه خبرنگاران جوان راجع به قیمت‌های اجاره بیلبورد

تورج تاج
3
0
58
چندی پیش باشگاه خبرنگاران جوان گزارشی راجع به قیمت‌های اجاره بیلبورد در اتوبان‌های تهران پخش کرد و قیمت بالای این بیلبوردها را (که بین ۵۰ تا ۲۰۰ میلیون تومان در یک ماه بودند) عاملی برای عقب ماندن شرکت‌های ایرانی در تجارت با رقبای خارجی و ثروتمند خود دانست. شاید در نگاه اول با مقایسه توان […]

تبلیغاتچی‌ها چه زمانی حقیقت را می‌گویند؟

تورج تاج
0
0
35
تبلیغات پیرامون ما را فرا گرفته است؛ اما با یک لحظه تأمل باید از خودتان بپرسید که این پدیده اصلاً چگونه وجود دارد. در موردش فکر کنید: هرکسی می‌داند که حرف زدن آسان‌تر از عمل کردن است. پس چرا ما به شرکتی که تلاش می‌کند چیزی به ما بفروشد باور داریم؟ اما چنانچه نظرمان در مورد خریدن محصولی، به‌رغم تبلیغ آن روی یک بیلبورد غول‌پیکر یا در یک پیام بازرگانی تلویزیونی عوض نشود، پس چرا بسیاری از شرکت‌های به‌دردبخور و موفق خودشان را برای تبلیغ کردن به‌زحمت می‌اندازند؟

چه تبلیغی موفق است؟ قسمت سوم: ورود تبلیغاتچی‌ها به هزاره سوم

تورج تاج
4
0
57
در دو بخش قبلی این نوشتار در رابطه با تبلیغ موفق، ساختار مطرح‌شده برایان و کمبودهایی که این ساختار دارد صحبت کردیم، همچنین از روابط عمومی و نقاط قوت و ضعف آن سخن راندیم. در این قسمت تصمیم دارم دیدگاه شخصی‌ام را راجع به ساختاری که یک تبلیغ موفق باید داشته باشد بازگو کنم و […]

چه تبلیغی موفق است؟ قسمت دوم: گذر از تبلیغ به فراتر از تبلیغ

تورج تاج
2
0
79
در بخش قبلی این نوشته راجع به تبلیغ موفق، معیارها و ساختار آن صحبت کردیم و تا آنجا پیش رفتیم که ROI ساختاری عالی برای تبلیغات موفق است. نگارنده این متن هنوز هم بر ساختار عالی ROI برای خلق پیام موفق تأکید می‌کند ولی آن را کامل نمی‌داند. در نوشته پیشین گفتیم که تبلیغی موفق […]