نوشته‌های تورج تاج در بیزینس ترند

دریچه

تحلیل احساس‌سنجی چیست؟ بخش اول

خرداد ۳, ۱۳۹۵

تورج تاج 0

شاید به‌جرئت بتوان گفت بیشتر از آنکه بازاریاب‌ها در رشد و گسترش بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی نقش داشته باشند، این مهندسین کامپیوتر و برنامه‌نویس‌ها بوده‌اند که با برنامه‌ها و ابزارهایشان به رشد و بهبود فعالیت بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی پرداخته‌اند. می‌پرسید چطور؟ بیایید فرض کنید به‌عنوان یک بازاریاب برای کمک به افزایش فروش خدمات یک […]

دریچه

بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای آن

اردیبهشت ۳۰, ۱۳۹۵

تورج تاج 0

مطمئناً قبلاً مطالبی با این عنوان را دیده و یا شاید خوانده باشید و یا حتی اگر راجع به آن مطالعه‌ای نداشته‌اید موضوع بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی فکر شما را به خود مشغول کرده است. مثلاً وقتی در خانه، محل کار و یا کافه و رستوران به مردم اطراف خود نگاه می‌کنید، متوجه شدید که […]

دریچه

روانشناسی اجتماعی چیست و چه جایگاهی در تبلیغات دارد؟

آبان ۵, ۱۳۹۴

تورج تاج 6

-1

358

اگر تبلیغات را فرایند نفوذ در مردم از طریق ارسال پیام با هدف تغییر رفتار آن‌ها بدانیم، می‌توانیم روانشناسی اجتماعی را دروازه نفوذ بر مردم بنامیم. ولی بیایید قبل از تعریف کامل و جامع از روانشناسی اجتماعی سه مطالعه موردی را که امکان دارد شما هم درگیر آن‌ها شده باشید، با هم مرور کنیم. اگر […]

معرفی کتاب

در رابطه با کتاب بازاندیشی بازاریابی و چند نکته دیگر

شهریور ۱۱, ۱۳۹۴

تورج تاج 0

کتاب «بازاندیشی بازاریابی، بنگاه‌های بازاریابی پایدار در آسیا» را می‌توان راهنمایی کامل با نگاهی کمی (Quantitative) به مسئله بازار – سازمان بنگاه‌های آسیایی دانست. شاید بهتر باشد معرفی این کتاب را این‌طور آغاز کنیم که با توجه به سال ۲۰۰۲ که اولین نسخه این کتاب به بازار آمد، نویسندگان کتاب هیچ حرف تازه‌ای برای مخاطبان […]

دریچه

آیا تبلیغات وایبری هم به سرنوشت تبلیغات پیامکی دچار خواهند شد؟

تیر ۶, ۱۳۹۴

تورج تاج 3

تصور کنید در خانه روی مبل لم دادید و مشغول تماشای تلویزیون هستید که با صدای بیپ بیپ موبایلتان متوجه آن می‌شوید. خودتان را به‌سختی از روی مبل تکان می‌دهید، موبایل را برمی‌دارید و به امید اینکه خبری از دوست و یا آشنایی برایتان آمده باشد به صفحه موبایل نگاه می‌کنید که نوشته است: چاره […]

بازاریابی ویروسی در برابر بازاریابی شفاهی

دریچه

آیا بازاریابی ویروسی اینترنتی در حال پیدا کردن جایگاه اصلی خود در ایران است؟

خرداد ۹, ۱۳۹۴

تورج تاج 2

فقط کافی است اهل سینما بوده و در یکی از شبکه‌های اجتماعی عضو باشید تا تبلیغات ویروسی ساخته جدید خانم رخشان بنی اعتماد، به چشمتان بخورد. تیز‌رهای کوتاه فیلم قصه‌ها که چند روز اخیر در شبکه‌های اجتماعی در حال پخش شدن است، نمونه‌ای هوشمندانه از تبلیغات ویروسی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی است که در ایران […]

دریچه

آدرس را غلط ندهیم: نقدی بر گزارش باشگاه خبرنگاران جوان راجع به قیمت‌های اجاره بیلبورد

اردیبهشت ۳۱, ۱۳۹۴

تورج تاج 3

چندی پیش باشگاه خبرنگاران جوان گزارشی راجع به قیمت‌های اجاره بیلبورد در اتوبان‌های تهران پخش کرد و قیمت بالای این بیلبوردها را (که بین ۵۰ تا ۲۰۰ میلیون تومان در یک ماه بودند) عاملی برای عقب ماندن شرکت‌های ایرانی در تجارت با رقبای خارجی و ثروتمند خود دانست. شاید در نگاه اول با مقایسه توان […]

معرفی کتاب

فیلیپ کاتلر به سؤالات تخصصی شما در بازاریابی پاسخ می‌دهد (معرفی کتاب)

اردیبهشت ۹, ۱۳۹۴

تورج تاج 5

130

شاید در سال ۱۳۸۶ زمانی که مشتریانی به اولین فروشگاه بستنی‌های آیس پک در منطقه نیاوران تهران سر می‌زدند حتی نمی‌توانستند تصور کنند که این مغازه کوچک تا یک سال دیگر بیش از صد شعبه در سراسر ایران خواهد داشت. صاحب‌نظران علت موفقیت و گسترش آیس پک را عوامل مختلفی معرفی کردند اما تمامی آن‌ها […]

دریچه

تبلیغاتچی‌ها چه زمانی حقیقت را می‌گویند؟

آذر ۲۴, ۱۳۹۳

تورج تاج 0

تبلیغات پیرامون ما را فرا گرفته است؛ اما با یک لحظه تأمل باید از خودتان بپرسید که این پدیده اصلاً چگونه وجود دارد. در موردش فکر کنید: هرکسی می‌داند که حرف زدن آسان‌تر از عمل کردن است. پس چرا ما به شرکتی که تلاش می‌کند چیزی به ما بفروشد باور داریم؟ اما چنانچه نظرمان در مورد خریدن محصولی، به‌رغم تبلیغ آن روی یک بیلبورد غول‌پیکر یا در یک پیام بازرگانی تلویزیونی عوض نشود، پس چرا بسیاری از شرکت‌های به‌دردبخور و موفق خودشان را برای تبلیغ کردن به‌زحمت می‌اندازند؟

دریچه

چه تبلیغی موفق است؟ قسمت سوم: ورود تبلیغاتچی‌ها به هزاره سوم

آبان ۱۹, ۱۳۹۳

تورج تاج 4

در دو بخش قبلی این نوشتار در رابطه با تبلیغ موفق، ساختار مطرح‌شده برایان و کمبودهایی که این ساختار دارد صحبت کردیم، همچنین از روابط عمومی و نقاط قوت و ضعف آن سخن راندیم. در این قسمت تصمیم دارم دیدگاه شخصی‌ام را راجع به ساختاری که یک تبلیغ موفق باید داشته باشد بازگو کنم و […]

دریچه

چه تبلیغی موفق است؟ قسمت دوم: گذر از تبلیغ به فراتر از تبلیغ

آبان ۱۴, ۱۳۹۳

تورج تاج 2

در بخش قبلی این نوشته راجع به تبلیغ موفق، معیارها و ساختار آن صحبت کردیم و تا آنجا پیش رفتیم که ROI ساختاری عالی برای تبلیغات موفق است. نگارنده این متن هنوز هم بر ساختار عالی ROI برای خلق پیام موفق تأکید می‌کند ولی آن را کامل نمی‌داند. در نوشته پیشین گفتیم که تبلیغی موفق […]

دریچه

چه تبلیغی موفق است؟ قسمت اول: اصول

آبان ۷, ۱۳۹۳

تورج تاج 0

131

اگر این سؤال را از یک کارآفرین بپرسید، پاسخ او به شما فروش بیشتر محصول است. اگر این سؤال را از یک تبلیغاتچی بپرسید، پاسخی که خواهید شنید افزایش آگاهی جامعه از برند است و اگر قرار باشد من به این سؤال پاسخ دهم، بازنشر پیام تبلیغاتی توسط مردم را معیار یک تبلیغ موفق می‌دانم؛ […]