نوشته‌های ماکان جعفری در بیزینس ترند
Home ماکان جعفری

ماکان جعفری

ماکان استاد زبان انگلیسی و علاقه مند و محقق حوزه تبلیغات است. دو کتاب «فریب ناخودآگاه» و «راهنمای ساخت تبلیغات بی نظیر» با ترجمه او آماده انتشار است.

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛قسمت پنجم: ماجرای خطوط هوایی انگلستان

ماکان جعفری 0
0
36
به یاد دارید که در قسمتهای قبل، متذکر شدیم که مردم توجه زیادی به تبلیغات، به خصوص تبلیغات تلویزیونی ندارند. شرکت‌های تبلیغاتی، وظیفه­ ی اصلی خود را جلب توجه مردم به تبلیغات با استفاده از خلاقیت می‌دانند. آنها تا چه میزانی به این هدف خود می‌رسند؟ و مهم­تر این که چرا به نظر می‌رسد این موضوع، کارایی ندارد؟...

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛قسمت چهارم: ماجرای اورنج

ماکان جعفری 3
0
33
تا به اینجا دریافته­‌ایم که شکاف‌­هایی در نظراتِ افراد مختلف در مورد چگونگی کارکرد تبلیغات وجود دارد. مدل سنتی متقاعد­سازی که به مذاق بسیاری از افراد صنعت تبلیغات خوش می­آمَد، ادعا می­­‌کند کار تبلیغات، جلب توجه و ابلاغ پیام­‌های متقاعد­کننده­‌ای است که نگرش­‌ها را تغییر می­‌دهند. در درون این صنعت، موسسات تبلیغاتی، توجه را بزرگ­‌ترین […]

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛قسمت سوم: ماجرای نودل تلما

ماکان جعفری 1
0
76
همان طور که در قسمت قبل دیدیم، این افسانه که تبلیغات به معنای انتقال پیامِ متقاعدکننده است، برآمده از رویای افرادی است که در صنعت تبلیغات و بازاریابی فعالیت می کنند؛ برای آنکه کوته­­ نظری مطرح­ کنندگان بحث پردازش اطلاعاتِ مبتنی بر متقاعد­سازی روشن شود، یک مطالعه ­ی موردی از مقاله­ ای­ که در سال ۲۰۰۸ نوشته­ شده و مفتخر به دریافت جایزه­ ی بازاریابی شده است را مورد بررسی قرار دهیم. این مطالعه­ ی موردی درباره­ ی یک برند از نودل آماده است.

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛ قسمت دوم: ماجرای رنو کِلیو

ماکان جعفری 3
0
92
در این قسمت از توضیح فریب ناخودآگاه تبلیغات توضیح می‌دهیم که خلاقیت که در ابتدا به منظور جلب توجه ما به تبلیغات استفاده می­‌شد، به ابزاری برای ترغیب ما به یادآوری پیام و بخشی از تبلیغ که آن پیام را می­‌رساند، تبدیل شده است و این، مدل متقاعدسازی است. براساس نظر اکثر افراد مشغول در این […]

فریب ناخودآگاه تبلیغات؛ قسمت اول:ماجرای O2

ماکان جعفری 3
0
104
تبلیغات یک تجارت غول آسا و در عین حال داستان موفقیتهای بزرگ است. کافیست نگاهی به گردش مالی سالیانه ی شرکتهایی که حضور پررنگی در تبلیغات دارند (شرکتهای بزرگ بین المللی) بیندازید تا ببینید که هزینه کردن برای تبلیغات، یک سرمایه گذاری با برگشت مالی کاملاًرضایتبخش است.